Philip Morris International lanserar ny IQOS ILUMA-enhet i Sydkorea, marknadsandelen hoppar till 20%
Lämna ett meddelande
Philip Morris International lanserar ny IQOS ILUMA-enhet i Sydkorea, marknadsandelen hoppar till 20%
Under första halvåret 2024 har Philip Morris International Korea uppgraderat sin e-cigarettutrustning som inte bränner värme och dess marknadsandel av traditionella cigaretter och e-cigaretter i landet har nått 20,0 %. Samtidigt har man slutat producera gamla produkter och fokuserat på den nya kampanjen IQOS ILUMA och TEREA.
Enligt N. News den 6 augusti, under första halvåret 2024, utökade Philip Morris International Korea sin inhemska marknadsandel genom uppgraderingen av e-cigarettutrustning för värme-inte-bränna.
Mot bakgrund av den fortsatta tillväxten av den inhemska e-cigarettmarknaden beslutade företaget att stoppa produktionen av den gamla "IQOS" och dess speciella cigarettpatroner "HEETS", och fokuserade istället på de nya "IQOS ILUMA" och "TEREA ", och uppnå anmärkningsvärda resultat. Ökad lönsamhet.
IQOS ILUMA-seriens butiksdisplay Källa: N. News
Enligt PMI-data nådde PMI Koreas marknadsandel av traditionella cigaretter och e-cigaretter i landet under första halvåret i år 20.0%, en ökning med 0,5 % från 19,5 % under samma period förra året.
Dessutom har värme-inte-bränna e-cigaretter drivit PMI Koreas marknadsandel. Under första halvåret i år hade företagets "TEREA" och andra värme-inte-brännande e-cigarettpatroner (HTU) en marknadsandel på 7,9 %, en ökning med 1 % från 6,9 % under samma period förra året. Denna tillväxttakt är dubbelt så hög som den totala tobaksmarknadsandelen, vilket ytterligare befäster ledarskapet för e-cigaretter som inte bränner värme på marknaden.
Samtidigt nådde leveransvolymen för e-cigarettpatroner som inte bränns upp till 2,8 miljarder, en ökning med 11,7 % på årsbasis, vilket vida överstiger tillväxttakten för hela sändningsvolymen på cigarettmarknaden ({{9} },5 %). Leveransvolymen för traditionella cigaretter sjönk från 4,4 miljarder till 4,2 miljarder, en minskning på 5,6 % jämfört med samma period föregående år.
Förra året fokuserade företaget på att marknadsföra "IQOS ILUMA", och i år har det utökat sin produktlinje "TEREA" patron för att öka sin andel av e-cigarettmarknaden.
Efter lanseringen av "TEREA Russet" och "TEREA Teak" förra året, lanserades "TEREA Arbor Pearl" och "TEREA Starling Pearl" i mars respektive juni i år, vilket utökar TEREAs produktlinje till 17 typer.
"TEREA Arbor Pearl" Källa: PMI officiella webbplats
"TEREA Starling Pearl" Källa: PMI officiella hemsida
För att stärka sin konkurrenskraft på marknaden har företaget helt upphört med produktionen av den gamla cigarettpatronen "HEETS" som är inkompatibel med "IQOS ILUMA". I juni 2017 lanserade företaget produkterna "IQOS" och "HEETS" i Sydkorea för första gången. I mars i år beslutade företaget att sluta tillverka alla 16 "HEETS"-produkter tillverkade i Sydkorea.
Beslutet att stoppa produktionen av "HEETS" betraktas av företaget som en av strategierna för att förbättra lönsamheten. Jämfört med de gamla produkterna säljs de nya "IQOS ILUMA" och "TEREA" till ett högre pris, och priset på "TEREA" cigarettpatroner är också högre än priset på "HEETS".
Dessutom har företagets lönsamhet förbättrats avsevärt genom uppgradering av utrustning. Enligt uppgifter från Electronic Bulletin System of the Financial Supervisory Service var PMI Koreas rörelsevinst förra året 105,7 miljarder won (76,86 miljoner USD), en ökning med 31,1 % från 80,6 miljarder won (58,61 miljoner USD) föregående år. Försäljningen nådde 790,5 miljarder won (570 miljoner USD), en ökning med 15,1 % jämfört med föregående år; nettovinsten ökade från 45,3 miljarder won (32,94 miljoner USD) till 89,1 miljarder won (64,79 miljoner USD), en ökning med 96,6 %.
Trots detta växer även konkurrenter som KT&G. 2018 gick KT&G officiellt in på e-cigarettmarknaden med "Lil Hybrid", och dess marknadsandel ökade från 16 % 2018 till 46,6 % under första kvartalet 2023. För närvarande fortsätter KT&G:s försäljning av cigarettpatroner att växa. Försäljningsvolymen under första kvartalet i år nådde 1,43 miljarder, en ökning med 3,6 % jämfört med föregående år.
