Philip Morris International svarar på Varför säljer vi fortfarande cigaretter: Att stoppa försäljningen kan inte lösa problemet, att främja konsumentomvandling är nyckeln

Philip Morris International svarar på "Varför säljer vi fortfarande cigaretter": Att stoppa försäljningen kan inte lösa problemet, att främja konsumentomvandling är nyckeln

Philip Morris International (PMI) svarade nyligen på den långvariga kontroversen på LinkedIn-plattformen, "Varför säljer vi fortfarande cigaretter?", och betonade att främjandet av en rökfri framtid kräver att efterfrågan på cigaretter minskar snarare än att direkt förbjuda försäljning. Kommunikationschefen sa att att helt enkelt stoppa försäljningen av cigaretter inte kommer att lösa efterfrågeproblemet, utan bara kommer att flytta marknaden till illegala transaktioner eller andra märken.

 

Nyligen svarade Philip Morris International (PMI) på en långvarig allmän oro på varumärkesplattformen LinkedIn för sociala medier: "Varför säljer PMI fortfarande cigaretter?" PMI påpekade att för att uppnå en rökfri framtid är det nödvändigt att gradvis minska efterfrågan på cigaretter snarare än att bara förbjuda försäljning.

 

Företaget angav följande tre skäl:

 

1. Konsumentbeteende är svårt att ändra snabbt: PMI:s mål är att främja rökfria alternativ till vuxna rökare som ännu inte har slutat röka, och denna beteendeförändring tar tid. Företaget betonade att ett förbud mot cigaretter inte kommer att lösa problemet utan förändringar i konsumentbeteendet. Konsumenter kan vända sig till konkurrerande varumärken eller illegala marknader, vilket bara kommer att göra tobakskontrollen mer komplicerad.

 

2. Lagliga restriktioner hindrar produktdiversifiering: I vissa länder tillåter gällande lagar endast försäljning av traditionella tobaksprodukter (som cigaretter och cigarrer). Denna rättsliga miljö har begränsat marknadsföringen av PMI:s rökfria produkter och försenat företagets framsteg mot en rökfri framtid.

 

3. Aktieägarnas ansvar måste balanseras: Som ett publikt företag måste PMI balansera aktieägarnas intressen och har ett ansvar gentemot aktieägarna att fortsätta driva affärstillväxt. Genom att gradvis gå bort från cigarettbranschen förvandlar vi oss på ett hållbart sätt. Men det är orealistiskt att förvänta sig att ett företag ska stoppa sin framgångsrika produktlinje på en dag.

 

Chefens svar: Att minska efterfrågan på cigaretter är nyckeln

 

PMI:s kommunikationschef Dr. Moira Gilchrist betonade i videon att att helt enkelt stoppa cigarettförsäljningen inte kommer att utrota efterfrågan på marknaden.

Dr. Moira Gilchrist, kommunikationschef för PMI

 

"Om Philip Morris International slutar sälja cigaretter i morgon kommer det inte att förändra någonting. Efterfrågan kommer fortfarande att finnas och andra marknadsaktörer kommer att fylla luckan." Hon sa att det är en långsiktig social förändring att driva bort konsumenter från rökbeteende.

 

Gilchrist sa att det som behöver göras är att minska efterfrågan på cigaretter på lång sikt, inte bara att stoppa produktionen. Hon påpekade att sedan hon började på PMI 2006 kom alla företagets intäkter vid den tiden från cigarettförsäljning. Idag har företaget successivt minskat sitt beroende av cigaretter och främjat utvecklingen av rökfria produkter.

 

"Hastigheten av PMI:s transformation under de senaste åren har förvånat många människor, och de data vi publicerar är transparenta och verifierbara, vilket bevisar våra ansträngningar."