De fyra stora tobaksprodukterna under det brittiska förbudet: Accelerera layouten av e-cigaretter av patrontyp och uppvärmda tobaksapparater

De fyra stora tobaksprodukterna under det brittiska förbudet: Accelerera layouten av e-cigaretter av patrontyp och uppvärmda tobaksapparater

Sedan Sunak-regeringen i Storbritannien tillkännagav ett totalt förbud mot försäljning av engångs-e-cigaretter i januari, har de fyra stora internationella tobaksföretagen gjort motsvarande strategiska justeringar och marknadslayouter för att anpassa sig till förändringar i Storbritanniens regleringspolicy. Enligt uppgifter från tobaksbolagens officiella webbplatser, nyhetswebbplatser och andra kanaler har de två högsta makterna sorterat ut de strategiska trenderna för de fyra stora tobaksbolagen efter tillkännagivandet av engångsförbudet i Storbritannien.

Den 28 januari i år tillkännagav Sunak-regeringen i Storbritannien ett fullständigt förbud mot försäljning av engångs-e-cigaretter. Sådana enheter avser stängda, icke-påfyllningsbara eller uppladdningsbara typer av e-cigaretter. Förbudet syftar till att lösa problemet med minderårigas beroende av e-cigaretter. Det förväntas för närvarande att sådana produkter kommer att förbjudas i april 2025.

Storbritannien är världens näst största e-cigarettmarknad. Det plötsliga förbudet mot engångs-e-cigaretter har tvingat de fyra stora internationella tobaksföretagen (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco och Imperial Tobacco) att göra motsvarande strategiska justeringar för att anpassa sig till förändringar i Storbritanniens regleringspolicy. Enligt uppgifter från tobaksbolagens officiella webbplatser, nyhetswebbplatser och andra kanaler har de två högsta makterna sorterat ut de strategiska trenderna för de fyra stora tobaksbolagen efter tillkännagivandet av engångsförbudet i Storbritannien.

Philip Morris International: Marknadsför kraftfullt enheter av patrontyp och värme-inte-bränna

När det gäller Storbritanniens förbud mot engångs-e-cigaretter nämnde John Rennie, kommersiell chef för Philip Morris International (PMI) Storbritannien och Irland att återförsäljare måste ta detta kritiska ögonblick på den brittiska marknaden och anpassa sina strategier för nikotinkategorier därefter. Specifikt ser Philip Morris International fram emot marknadsföringen av e-cigaretter av patrontyp och enheter som inte bränner värme.

Den 6 augusti lanserade Philip Morris International en ny e-cigarett Veev One av patrontyp i Storbritannien, prissatt till £8,99 per set. Rennie är mycket säker på marknadsutvecklingen för Veev One:

"Vi är mycket glada över att introducera Veev One på den brittiska marknaden i ett kritiskt ögonblick i omvandlingen av e-cigarettindustrin. När den brittiska marknaden utvecklas kommer Veev One, som en exklusiv, ansvarsfull och återvinningsbar e-cigarett, att sticker ut på grundval av sin framgång på den europeiska marknaden."

Samtidigt var Rennie också angelägen om att lyfta fram sitt företags värme-inte-bränningsprodukt IQOS Iluma-enhet. Som svar på detta lanserade Philip Morris International HEATWAVE OPEN, en digital handelsengagemangsplattform utformad för att tillhandahålla onlinesupport för närbutiker som säljer uppvärmda tobaksprodukter IQOS.

Silviu Miron, chef för affärsplanering för Storbritannien och Irland på Philip Morris International, nämnde,

"Vi inser att digitala plattformar som HEATWAVE OPEN spelar en viktig roll för att stödja återförsäljare i detta kritiska ögonblick på den brittiska marknaden. HEATWAVE OPEN förser återförsäljare med de verktyg, resurser och produkter de behöver för att inte bara klara av denna transformation, utan också trivas. i den framväxande rökfria eran."

British American Tobacco: Förbudet är "värdelöst" och stödjer den nya skattepolitiken

I början av förbudsmeddelandet uttalade British American Tobacco (BAT) vd Tadeu Marroco att han trodde att ett förbud mot engångs-e-cigaretter inte skulle vara "användbart" och att höja åldersgränsen för rökning skulle få "oavsiktliga konsekvenser". Marrocco nämnde:

"I andra länder har den här policyn inte fungerat bra. Australien har ett totalförbud, men köpvolymen för tonåringar på den illegala marknaden är mycket hög, och samma sak har hänt i Brasilien."

Samtidigt betonade Marrocco också att företagets produkter är "främst för vuxna" och "vi är mycket försiktiga med detta" som svar på ökningen av e-cigarettanvändning bland brittiska tonåringar.

Från British American Tobaccos perspektiv, även om Marrocco anser att förbudet mot engångs e-cigaretter inte är effektivt, stöder han den nya brittiska e-cigarettskattepolitiken i mars i år. Eftersom illegala produkter står för nästan en tredjedel av den brittiska marknaden, tror han att den nya skattepolitiken kommer att hjälpa till att slå ner på illegala produkter och hjälpa British American Tobacco att ta marknadsandelar.

Inför förändringar i Storbritanniens e-cigarettpolicy fortsätter British American Tobacco sin layout på nya tobaksprodukter. Det rapporteras att företaget har investerat 30 miljoner pund för att öppna ett innovationscenter vid sitt globala forsknings- och utvecklingshuvudkontor (FoU), som är dedikerat till att forska i moderna orala nikotinpåsar, vätskor och smaker för atomiserade e-cigaretter, värmeprodukter och nya produkter än nikotin.

Utöver det har British American Tobacco också vidtagit åtgärder på detaljhandelssidan. I slutet av juni planerar man att lansera varuautomater på barer och pubar för att sälja e-cigaretter och nikotinpåsar för att öka produktförsäljningen.

Japan Tobacco: Uppvärmda tobaksapparater driver marknadens expansion

Japan Tobaccos (JT) nya produkttillväxtpunkt i Storbritannien kommer från uppvärmd tobak, särskilt den uppvärmda tobaksanordningen "Ploom X Advanced". Företagets första halvårsrapport för 2024 visar att "Ploom" har expanderat till 21 marknader runt om i världen, och Storbritannien är en av de viktiga marknaderna. Enligt lokala leverantörer har "Ploom" nästan fördubblats sedan den lanserades i Storbritannien i september förra året, och marknadsvärdet på kategorin uppvärmd tobak har ökat med 8,9 % årligen.

Därför bekräftade Japan Tobacco offentligt i juni att de skulle utöka försäljningen av uppvärmda tobaksapparater "Ploom X Advanced" och "Evo"-cigaretter till Glasgow och Sheffield för detaljhandeln. Detta är första gången de har sålts i kanaler utanför London för att stödja expansionen av den brittiska marknaden.

Mark McGuinness, företagets marknadsdirektör i Storbritannien, sa: "'Ploom' har uppnått avsevärd tillväxt under de senaste 12 månaderna, och vi har ambitiösa planer på att ta detta momentum till oberoende bekvämlighetskanaler utanför London 2024. Det beräknas att till 2027 , eftersom fler och fler konsumenter letar efter uppvärmda tobaksapparater som liknar traditionella tobaksupplevelser men skiljer sig från att bränna, kommer marknadsvärdet för kategorin uppvärmd tobak att nå 400 miljoner pund." Dessutom, i likhet med Philip Morris International, lanserade Japan Tobacco UK en ny online-återförsäljningsplattform kallad "JTI 360", som ger återförsäljare med ett-klicks frågefunktioner för nyhetsuppdateringar och prislistor. Imperial Tobacco: Implementera ett återvinningsprogram och lansera en e-cigarett av patrontyp Redan i december förra året uttryckte Imperial Tobacco sin syn på det eventuella förbudet. Företaget anser att engångsprodukter inte bör förbjudas direkt, men befintliga lagar bör tillämpas mer kraftfullt och strängare straff bör utdömas för brott mot lagar om försäljningsålder. En vecka innan förbudet tillkännagavs lanserade Imperial Tobacco 1,000-bloss engångsprodukt för e-cigarett Blu Bar 1000. Yawer Rasool, företagets chef för konsumentmarknadsföring i Storbritannien och Irland, sa då att engångsprodukter e-cigarettenheter har varit mycket efterfrågade de senaste åren, och de nya enheterna som lanseras kan möta efterfrågan från detaljhandeln.

Imperial Tobacco vidtog snabbt åtgärder som svar på det officiella tillkännagivandet om engångsförbudet för e-cigaretter. Företaget uppgav offentligt att det stöder striktare e-cigarettregler.

Lindsay Mennell Keating, företagets chef för företagsrättsliga frågor i Storbritannien och Irland, sa: "Vi har efterlyst striktare regler för e-cigaretter i många år. Vi är glada att de äntligen insåg att relevanta regler måste formuleras för att komma ikapp. med marknadsutveckling."

Det rapporteras att Imperial Tobacco har implementerat ett nytt återvinningsprogram som gäller alla e-cigarettprodukter, samtidigt som återförsäljare och konsumenter uppmuntras att hantera engångsprodukter ansvarsfullt.

Samtidigt är e-cigaretter av patrontyp en viktig produkt som marknadsförs av företaget i Storbritannien. I slutet av juli släppte Imperial Brands en ny Blu Bar e-cigarettenhet, varje patron kan ge 1,000 bloss, till ett pris av £5,99. "Vi tror att Blu Bar e-cigarettsatser kommer att representera en lukrativ försäljningsmöjlighet för grossister och återförsäljare, samtidigt som de ger dem en annan intäktsström innan det föreslagna förbudet mot engångs e-cigaretter," sa Yavel.