Exporten av elektroniska cigaretter kräver stöd av nationell-trovärdighet.

Under det senaste decenniet har den kinesiska e-cigarettindustrin snabbt dominerat den globala marknaden i kraft av sina tillverkningsfördelar och flexibla distributionskanaler.
Men i takt med att utomeuropeiska regler har blivit hårdare och den internationella konkurrensen har intensifierats, har många kinesiska företag stött på nya utmaningar under sin utlandsexpansionsprocess -
Produkten är fin och tekniken är inte dålig heller, men det som saknas är "förtroende".
Denna brist på förtroende härrör inte bara från de nuvarande bristerna i branschens system, utan är också nära relaterad till arvsfrågorna från den tidigare grå eran.
För att kinesiska e-cigaretter ska gå längre behöver de inte bara utmärkta produkter utan också en systematisk kreditgivning från industrin.

I ► I den första vågen av utlandsexpansion vann kinesiska företag marknaden med "hastighet":
OEM- och ODM-modellerna var utbredda i den globala leveranskedjan, och fabriker i Shenzhen och Dongguan dominerade nästan hela branschen.
Men när utländska regleringar gradvis förbättrades började denna "flexibilitet" bli en risk. Länder krävde strikt produktregistrering, överensstämmelsecertifieringar och skatteanmälningar; den internationella opinionen och politiska miljöer var mycket känsliga för e-cigarettindustrin; globala tobaksjättar dominerade marknaden, reglerna och den allmänna opinionen. Utdelningen som företag fick på produkter och priser höll på att försvinna, och branschen gick in i ett skede där förtroende avgör framtiden.

II ► Den grå erans långsiktiga inverkan på förtroende. Tidigare upplevde den kinesiska e-cigarettindustrin den "grå eran": Detta skede främjade en snabb expansion av branschen, men medförde också långsiktiga-förtroendekostnader: 01 Skador på utomeuropeiskt regulatoriskt intryck. även om de flesta företag nu är kompatibla. 02 Negativ ackumulering av varumärkesrykte Individuella kränkningar förstorades av internationella medier, vilket fick hela branschen att bära bördan av förtroendeetablering. 03 Avsaknad av branschkreditsystem Den grå eran hindrade upprättandet av enhetliga standarder och självdisciplinmekanismer,-
Även om företagen är villiga att samarbeta nu, krävs fler ansträngningar för att reparera den "kollektiva krediten". Man kan säga att den grå eran är det osynliga ansvaret för industrins förtroendeskapande.

III ► Analys på tre-nivåer av förtroendebrist 01 Produktförtroende: Otillräcklig verifierbarhet Utländska tillsynsmyndigheter och konsumenter bryr sig inte om "om e-cigaretter är bra att röka eller inte",
men om de är säkra, stabila och i enlighet med bestämmelserna.
Kvaliteten på kinesiska företags produkter är redan mycket bra, men det saknas en transparent kedja som kan verifieras av den internationella marknaden: information som råvarukällor, nikotinkoncentration och e-vätskeformler har inga enhetliga spårbarhetsstandarder; exportprodukter är kvalificerade, men saknar ett internationellt-erkänt test- och arkiveringssystem.
Detta första lager av förtroende saknas inte i "kvalitet", utan i den internationella certifieringsmekanismen för kvalitet.
02 Varumärkesförtroende: Otillräckligt hållbart ansvar Elektroniska cigaretter är policykänsliga-produkter. När det väl inträffar en säkerhetsincident eller en opinionskris kommer samhället och media att ifrågasätta vem som är ansvarig. Många företag befinner sig fortfarande på "säljningsstadiet" och saknar: systematiska uttalanden om varumärkesansvar; kompletta efter-servicesystem; globala varumärkesmekanismer för socialt ansvar.
När varumärken saknar "ansvarskänsla" kommer hela branschbilden att skadas också.
03 Institutionellt förtroende: Avsaknad av standarder och system Elektroniska cigaretter är starkt beroende av policyer och institutionella miljöer.
Alla länder hoppas att denna produkt kan komma in på sin marknad under en kontrollerbar, ordnad och rättslig ram.
För närvarande hanterar de flesta kinesiska företag komplexa regelsystem, certifieringsprocesser och skattefrågor separat, utan ett enhetligt branschkreditsystem, vilket resulterar i: internationella tillsynsmyndigheter har inget "enat dialogfönster"; det finns en brist på "kollektiv kredit" bland kinesiska varumärken; efterlevnadskostnaderna och osäkerheten för företagen är extremt höga.
Därför är det tredje lagret av förtroende institutionellt förtroende på nationell nivå. Dessa tre lager av förtroendeproblem, i kombination med den grå erans historia, har lett till ytterligare skärpningar av utlandspolicyerna, vilket gör exporten av e-e-cigaretter ännu svårare.

IV ► Internationella fall: Vikten av godkännande Andra branscherfarenheter visar att godkännande av förtroende är kärnelementet för industriexport:
Vitvaruindustrin: Genom nationell certifiering och upprättandet av internationellt erkännande, ändra bilden av "lågt-pris outsourcing; Nya energifordon: Förlitar sig på nationella standarder och samarbetsramar för att komma in på den utomeuropeiska marknaden; Solcellsindustrin: Använder industriallianser och certifieringssystem för att bilda global förhandlingsstyrka. Dessa exempel visar att när industrier kommer i kontakt med globala regleringar måste företagens makt stödjas av en högre nivå av trovärdighet. Vägen att åka utomlands: Från företagskonkurrens till kollektiva krediter. I kinesiska e-cigarettföretag bör de, om de vill bryta igenom den nuvarande situationen, fokusera på att rekonstruera branschlogiken i tre dimensioner: 01 Bygg ett enhetligt system för exportinspektion, certifiering och spårbarhet; upprätta ett förtroendemärke för "kinesisk standard" på den internationella marknaden. 02 Upprätta en konsensus om efterlevnad och upprätta en självreglerande plattform för branschen-, klargöra ansvar och slutsatser; främja "China E-Cigarette Industry Self-Regulation White Paper" för att bilda globala igenkännliga branschregler. 03 Bygg ett kollektivt varumärke tillsammans i form av en allians; uppgradera "Made in China" från en monteringsetikett till ett pålitligt exportmärke. Slutsats: Förtroende är vallgraven för att åka utomlands. Att åka utomlands är inte bara att sälja produkter, utan också att föra ut branschens image, standarder och ansvar till världen.
I en tid av strikt övervakning kommer vem som kan litas på av den globala marknaden att få långsiktiga-fördelar.
Kinesiska e-cigaretter behöver ett bredare perspektiv och mer tålamod -
från produkter till standarder, från hastighet till förtroende, från framgång på en enda-punkt till kollektiv uppgång.
När branschen bildar ett enhetligt kreditsystem,
Kinesiska e-cigaretter kan verkligen gå till den globala scenen och bli en representant för hög-kvalitet, högt-ansvar och högt-förtroende för "Made in China"-produkter som erkänns av världen.